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Q071 SEOとSEMってどう違うんですか?

SEOとSEM、どちらもサーチエンジンに関係しているのは分かるのですが、その違いと使い分けがわかりません。

A071 サーチエンジンの上位表示を目指す行為そのものと、それをマーケティングに利用する違い。

SEOはご存知の通りサーチエンジン最適化(Search Engine Optimization)で、サーチエンジンの検索結果のページの表示順の上位に自らのWebサイトが表示されるように工夫することです。
SEOの手法には、ターゲットにするキーワードの適切な選択や被リンク先サイトの増加などの手段がありますが、ランク付けのアルゴリズムは年々高度化し変化していくため、恒常的な上位表示をするには地道で着実なコンテンツ充実と認知向上を行なっていくしかないとも言われています。

一方、SEMはSearch Engine Marketingといい、検索エンジンから自社サイトへの集客を増やすマーケティング手法全体を指します。
例えば有料リスティングサービスによる広告掲載などがあり、SEOもSEMの手法の一つです。